截止中午12点08分40秒，2018年天猫双11活动成交总额超过1500亿元，而2017年天猫双11达到同一成交额用时21小时12分35秒，今年提前9个小时达成该数额，天猫正在创造历史的奇迹，对于京东也是一样的情况。
1500亿元几乎可以超越A股上市公司99%的市值，在这个1500亿元的背后，揭示出了些什么东西。有个段子这么说，双11对于经济学家们的工作而言就是解读电商的数据，对于可能的各种情况经济学家都有说法，其中悲观派经济学家认为如果表现不如预期，则说明经济差，购买力下降；如果表现超过预期，则说明经济差，买折扣货的人多了；乐观派经济学家认为表现不如预期，说则明经济好，不热衷于折扣货了；如果表现超过预期，则说明经济好，购买力旺盛。
真实的情况究竟是怎么样的，是什么力量在催生电商的发展，又是什么力量引发如此巨大的资金、物流和信息在如此短暂的时间，彻底释放与爆发出来。
其中背后的原因只能进行凭借直觉的猜测。经济下行是不争的事实，因此，悲观主义的经济学家认为超过预期其实是经济下行的必然表现是准确的，当经济下行的时候，老百姓手里的可支配现金的减少，导致对消费价格的极度敏感，而今年双11折扣产生价格的优惠是一般小老百姓无法拒绝的，如此成就了今年双11的巨量、快速的成交。
通过对电商平台大数据的分析，应该可以准确的定位1500亿的背后究竟是什么力量在起作用，是单纯的价格和宏观经济形势，还是购买习惯，或者双11真的已经成为一种文化在底层的深处发挥巨大作用，这些都是需要进行分析与研究的。